あやぶろ／ＯＬＤ

１１月６日第６１回「民間放送全国大会」の企画として、シンポジゥム“テレビ視聴スタイルの変化と現実”が開催された。以下は、その概要の走り書きである。

グランドプリンスホテル新高輪　国際館パミール

モデレーター
津山恵子（ＮＹ在住　フリージャーナリスト）
パネリスト
尾関光司（ビデオリサーチ取締役）
川邊健太郎（ヤフー副社長）
南波智子（ディーエヌエー取締役）
山口真（フジテレビ編成担当局長）

註：各氏の発言をランダムにメモした（発言者氏名は略）。正確性に若干欠けるところがある。当日参加された方で、違う解釈、書かれていない発言があればぜひご指摘ください。

Ａ．テレビ視聴のタイムシフト・プレイスシフト

• 報道、スポーツはシフト視聴が少ない。
• タイムシフトは視聴全体の１割程度。
• アメリカのシフト視聴現象　①有料型サービスとセットでDVR設置の普及が進んでいる⇒シフト視聴の定着化。②ネットフリックスは3000万世帯。これは凄い。③Ｃ３＝３日以内再生視聴は視聴率カウントする傾向⇒Ｃ７の検討段階。④但し、ＣＭスキップにより再生率は低下。
• シフト視聴はデバイスそのものがシフトした結果だ。
• 個別番組の視聴率よりHUT低下が問題。2010年以後10ポイント下がった。
• 「リアルタイムで見なければ」という番組編成がますます重要。
• ハイブリッドキャストは常態化する。
• 自宅テレビのリモートアクセスに注目。

Ｂ．テレビコンテンツの強化

• ニュース価値の向上。テレビニュースの①分析力・解説力、②編集力、を評価すべきだが、それと同時に③「なにも（既成の情報が）ないところから取材して＜ニュース＞にする能力」も、ネットにはないマスメディアとしてのテレビの力量。
• ツィート数の多い番組ほど「じつくり見られている」と考えられる。
• 視聴率が低い番組でもツィート数が多いことはよくあること。むしろ、それがネライということもある。
• テレビ局のソーシャルメディア利用は「垂直型」＝「立て看板」型（見る人が見てくれれば良い）だったが、これからは「気づかせ効果⇒ａｃｔｉｏｎへ」などを意識すべき。
• ソーシャル上の世論を認識する。
  ①匿名によるシンプルなもの、②有名人・著名人の発言へのリアクション、③実名型。これらの相互作用に注目する。
• リアルタイム検索が重要になる。
• セカンドスクリーンのリアルタイム性。
• ネット情報の根っこの大半はテレビ情報。
• “だらだら”と同時に見ている方が感動する。
• テレビ局と連動することがソーシャル・メディア・ビジネスの道。
• キーワードは小ピース化。
• 生活のDJ化が進む。どの曲のどの部分をどんな風に聞かせるかというＤＪ的な時間処理＝時間を小ピース化して可処分時間としてTLに並べる
  ⇒自分（の時間）も小ピース化してそこに入り込む