あやぶろ／ＯＬＤ

世界陸上で一週あいたことは、既存視聴者の枯渇感を高め、また観てなかった人にはイッキ観の機会となり、視聴率を大いに高めたのではないか。

さてこうなると、前にこのブログで書いた「ドラマの見逃し視聴、いっそ無料にしてみては？」ということを、もう一度こんどは胸を張って主張したくなります。正直言って、検索すると『半沢直樹』に限らずドラマを勝手にアップロードしている違法なサイトはいっぱい出てきます。私の友人は『半沢直樹』をそれでキャッチアップしたようです。どうやったって違法アップロードは次から次に出てきちゃう。だったらテレビ局自ら、ネット上でいつでも好きな時に視聴できるように、無料配信を実現した方がいいじゃないですか。

きっと見逃し有料配信の中でも『半沢直樹』はヒット商品でしょうから、せっかく売上げ伸びてるのに無料配信なんかできるかよ！という意見もあるでしょう。そこはそれ、無料配信なのでCM枠はつけておくのですよ。もちろんテレビとは別の広告枠として売るのです。「あの半沢直樹のネット配信、CM枠売りますよー」とやれば、飛ぶように売れるんじゃないでしょうか。もちろんCMスキップできない。CM付きのネット動画にはYouTubeでみんな慣れてきたから文句も出ないでしょう。録画しそこねていた人はCM枠が嫌だなんて言わないはずです。ありがたいんだもん。

ところで、この『半沢直樹』のヒットについて見ていくと、あらためてリアルな口コミって大事なんだなあと思いました。だってそこら中で話題にしてますよ、このドラマのこと。打合せする時、ちょっと雑談タイムになるとすぐ誰かが言い出します、「昨日観ました？」。ランチの際の格好の話題なのは言うまでもない。夜の酒の肴としても『半沢直樹』は最適ですよ。お酒がおいしくなる！とにかく、あらゆる機会に油断するとすかさず誰かが『半沢』の名を出します。

テレビについて会社や学校で話題にしなくなった。ソーシャルメディアはそうしたリアルな口コミを代替する場なのだ。バーチャルお茶の間なのだ。そんなことが言われてきましたが、それは正確ではなかったのですね。リアルな口コミはなくなったわけではないし、最強のメディアだと言えるかもしれません。

また話が変わりますが、前回の原稿で『半沢直樹』の視聴率上昇の理由を説明したいけどわからない、と書きました。次の原稿で明らかにしたいとも書いたのですが、やっぱりまだわかりません。面白いからとしか言いようがない。

でも実は、最大の謎は初回の視聴率じゃないかと気づきました。直近の29%もびっくりですが、そもそも初回が19.4%だったのが不思議です。これに近いのはこのクールだと『ショムニ2013』の18.3%と『DOCTORS2』の19.6%。好評だったドラマの新シリーズです。その前の『ガリレオ』22.6%も同様ですね。それにこのドラマ、スタート前に話題に登っていたでしょうか？そうでもなかった、ですよね。じゃあなぜ、いきなり19％？

まだまだ、このドラマについては考えないといけません。何か大事なヒントがある気がします。だから、次回も楽しみに観るしかないですね。

境 治 プロフィール
フリーランスのコピーライターとして長年活動したのち、映像製作会社ロボット経営企画室長・広告代理店ビデオプロモーション企画推進部長を経て再びフリーランスに。２０１１年７月に『テレビは生き残れるのか』を出版。
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