あやぶろ／ＯＬＤ

【お断り】とても正しいご指摘をTwitterで受けたので、修正しました。 二つ目のグラフを落としました。メディア別接触率で、ネット（PC）とネット（モバイル）を足し合わせたら6割になるという部分です。当たり前ですが複数選択の異なる項目を足したら、重複部分も足されてしまいますから、意味のない数値になってしまいます。初歩的なミスをしてすみません。 代わりに、総務省のグラフを紹介しました。
また、Twitterを見ているとタイトルの「テレビの未来がますます鮮明に」の意味を、「テレビはもう終わりだ」とネガティブなイメージで捉えている方が多いのですが、本当は逆の意味です。 実は２年程前までは私もテレビに未来などないのではないかと思っていました。しかし、様々な方のご意見をうかがい情報を集め、腰を据えてテレビの未来を考えるうちに、やりようによってはテレビの未来は明るいどころか、うまくやれば再び圧倒的なパワーを得られることがわかってきました。 まぁ受け止め方は読者の自由ですが、このポストのテーマの意味は「再活性化して元気になるテレビの未来の姿が鮮明に見えてきた」というものです。あくまで「うまくやれば・・・」という条件付きですが。

このところ立て続けに発表された統計データが、かなりメディア周りのドラスティックな変化をつたえています。いくつかの解説記事も出ているようですが、あやとりブログとしてもこれは一回、整理しといた方がいいと思い書いてみます。

ちょっと前ですが、２月に出た電通の『情報メディア白書』から。
http://dii.dentsu.jp/books/infomedia/2014.html

メディア別の接触率の推移です。

まず下がっているメディアですが、テレビは徐々に下がってはいるものの、他と比べると圧倒的に高く見えます。

気がかりなのは新聞です。この７年で約13ポイント下がっています。下落率は３割以上、特に2009年からは急激に下がっていて、前年比が2010年は▲8％、続いて、▲5％、▲7％、昨年は▲11％と、たった1年で1割以上も減ってしまいました。このペースで減っていくと東京オリンピックの2020年には10％程度になってしまうかもしれません。
増えているのはPCによるインターネットと、モバイルによるインターネット、さらにテレビの録画視聴です。
インターネットの利用は2011年にモバイルからの接触がPCを逆転し、順調に増加しています。後で述べるスマホの普及も大きく影響していると思われます。

『情報メディア白書』のデータだけを見ると、インターネットは増えてはきたが、テレビと比べるとまだまだという印象を受けます。

しかし別の統計データを見ると、そうでもありません 総務省の平成25年版情報通信白書です。

2012年末時点のインターネット利用者数は9652万人で普及率は79.5％と、ほぼ8割に及んでいます。テレビの普及率は内閣府の消費動向調査によりますと2013年3月で99.3％ですから、それよりは低いとはいえ、ほとんどの人が利用しているといっていいでしょう。

また同じ総務省の調査で世代別のインターネット利用率を見てみます。

13〜19歳、20代、30代、40代はほぼ全員が利用しています。１年間でほとんど増減がありません。
ちょっと驚いたのは、70代が48.7%と、半数近くが利用しており、80歳以上でも利用率が１年で8割も増えて4人に１人が利用している点です。

また、後でお見せする総務省の直近の調査によりますと、メディア別の平日の行為者率（調査期間中にそのメディアを利用した人の割合）では、10代、20代、30代は既にインターネットがテレビを上回っています。

10年後には60代は70代になり、70代は80歳以上になるのですから、このままいくと、そう遠くないうちにインターネットはテレビ並みに普及するでしょう。 しかしその頃には、テレビ局がプラットフォームで提供するコンテンツにインターネットで接触する率が、今よりはるかに増えているでしょう。

『情報メディア白書』には有名な「日本の広告費」というデータも掲載されていますので、一応、恒例のグラフを作りました。

テレビは底を打った感があるように見えますが、だからといって再びしっかりした増加傾向に転ずるとは思えません。

インターネットは、今年は動画広告元年と言われているように、さらに増加する要因があります。むしろテレビはこのインターネットの動画広告にどれだけ食い込むかが勝負になって来るでしょう。
以前は、動画広告を出そうにも広告自体が不足している状態でした。しかし今はそれが逆転し、動画広告の出し口が不足している状態です。ここでテレビ局が足並みを揃え、地上波放送のタイム＆プレイスシフト視聴動画プラットフォーム、つまり全局全番組見逃し視聴サービスを構築すれば、動画広告は一気に集中し、インターネット広告市場でもテレビ局のシェアが急激に高まります。

ついでにこれも恒例の、在京民放キー局５社の年度平均視聴率合計の変化のグラフです。

視聴率は、2011年度に下げ止まったかと思われましたが、翌年度も昨年度も下落は続いています。

次はこのデータをちょっといじって、2005年度を１とした変化率です。

この8年間の下落率は▲15％を越えています。HUTは2006年からのデータですが、下落率が少ないのは、好調なBS放送のせいです。
『情報メディア白書』に出ていた民放キー局系BS放送局の売上と利益の推移のグラフです。

地上波とは打って変わっての好調ぶりです。特にこの３年間は、2010年度から前年比120%、127％、117％と急上昇しています。まだ地上波放送の広告収入の7％以下ですが、利益面では連結決算に貢献するようになっています。

では最近発表された統計データを紹介します。
4月15日、総務省の『情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査』の速報が出ました。このデータにはショッキングな点が多々ありました。
http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2014/h25mediariyou_1sokuhou.pdf

まずテレビについて、リアルタイム視聴時間（平日）が2012年から2013年の1年間で、９％も減ってしまったのです。

しかも視聴時間が減ったのは、これまでテレビをよく見てくれていた年配世代なのです。

むしろ10代、20代、30代は視聴時間の減少が止まったようです。
一方、40代は１年前に比べ▲23％、50代が▲19％と、テレビ離れが年齢層の上の方まで広がってきました。

次に注目されるのは、ソーシャルメディアの利用率です。

ソーシャルメディアの利用率は全体で遂に過半数を超え57％に達しました。特に20代は91％が利用しています。次に多いのが30代の80％、次が10代の76％です。

年配層は、増加率が高く40代は＋63％の60％、50代も＋78％の36％です。

次はメディア別の行為者率です。行為者率とは調査期間中にそのメディアを利用した人の割合です。利用率と言ってもいいでしょう。

2013年のデータですが、全体ではテレビがネットを上回っていますが、世代別に見ると、10代、20代、30代ではテレビよりネットの方が多くなっています。特にネットの20代は91％、30代は89％という高さですが、60代は35％しか利用していません。

新聞についても、ちょっとショッキングなデータでしたので入れてみました。10代、20代は10％以下、10代で新聞を読むという人はわずか3.6％しかいません。年をとるに従って、新聞を読む人は増えていくのかもしれませんが、若年層の新聞離れは、テレビ離れの比ではないようです。

最後は先週、公表されたばかりのデータです。野村総研がテレビのリアルタイム視聴と録画視聴をジャンル別に調査しました。
http://www.nri.com/ja-JP/jp/news/2014/140422.aspx

元のグラフは、「録画を含めた視聴」はリアルタイム視聴の何倍あるのか、というものですが、ちょっとわかりにくいので、「ジャンル別録画視聴の割合」にデータを変換してみました。

全体の録画視聴の割合（テレビのリアルタイム視聴と録画視聴の合計で、録画視聴を割ったもの）は17％です。あまり驚くような数字ではないのですが、ジャンル別には大きな差が出ています。
録画視聴割合の最も高いのは海外ドラマです。今、地上波で放送されている海外ドラマはほとんどが韓流ドラマですから、韓国ドラマは半分が録画視聴されている訳です。
次に多いのがアニメの43％、映画の43％、日本ドラマの39％と続きます。

録画視聴率を通常の視聴率に加算したらどうかという動きが話題になっていますが、このデータを元に考えれば、ドラマの場合は、視聴率が1.6倍になります。視聴率10％のドラマは16％、15％のドラマは24％になる訳ですから、かなりの効果がありそうです。

野村総研は、BS放送の調査もしています。

BS放送では、全体の50％が録画視聴となっています。
ちょっと驚きの数字です。特に海外ドラマとアニメは７割以上が録画視聴、映画も65％です。リアルタイム視聴は３割程しかないという、ショッキングな結果になっています。

今回は、最近の統計データで目についたところをご紹介しました。
そのデータ分析を元にメディアの未来を語ることはしません。
ただ、１年以上前からずっとこのあやとりブログで何度も主張してきたテレビの未来は、新たなデータが出るたびに、予想通りの方向に向かっているのが確認できます。
テレビ局が次にやらなければならないことは、すでに明確になっています。

氏家夏彦プロフィール
TBSメディア総合研究所代表、「あやとりブログ」の編集長です。
テクノロジーとソーシャルメディアによる破壊的イノベーションで、テレビが、メディアが、社会が変わろうとしています。その未来をしっかり見極め、テレビが生き残る道を探っています。
1979年TBS入社。報道（カメラ、社会部、経済部、政治部、夕方ニュース副編集長）、バラエティ番組、情報番組のディレクター、プロデューサー、管理部門、経営企画局長、コンテンツ事業局長（インターネット・モバイル、ＶＯＤ、ＣＳ放送、国内・海外コンテンツ販売、商品化・通販、ＤＶＤ制作販売、アニメ制作、映画製作）
2010年現職（株式会社TBSメディア総合研究所　代表取締役社長）