あやぶろ

あらためて言うまでもないですが、『半沢直樹』の視聴率がぐいぐいです。１９.４%→２１.８%→２２.９%→２７.６%→２９.０%という推移で大阪編を折り返して東京編になるのでさらにグレードアップしそうな気配です。

この推移は二重に異例です。

まず、初回以降上がり続けている点。普通、ドラマの視聴率は初回以降一度下がって、最終回に向けて上がっていくか下がっていくかで明暗が分れます。上がり続けるのは異例。おかしい。

でも上がり続ける事例は最近ありました。この春のクールのフジテレビ『ラスト♡シンデレラ』。一度だけ下がったのですが、基本上がっていた。それが話題になったので、『半沢直樹』はこれに続く事件ですね。

ただ、視聴率の水準が違う。『ラスト♡シンデレラ』は初回１３.３%から最終回１７.８%という幅でした。『半沢直樹』は第二回以降全部（いまのところ）２０％を越えてます。これが二つ目のびっくり。異例なところ。

そもそも、２０００年代後半は、ドラマが２０％越えることがものすごく少なくなりました。今年に入ってのものだと、『ガリレオ』が５回越えたのはさすがですが、あとは『とんび』の最終回のみ。去年なんか、『PRICELESS』が一回、『ドクターX』が二回、それだけです。

いや『家政婦のミタ』はすごかったじゃないか、と思うでしょうけど、あれも２０％を越えたのは第５回でやっとでした。

最初がすでに１９%で第二回以降ずっと２０%越えというのは、そう考えると考えられない数字です。異例中の異例。非常事態です。

東京経済オンラインに演出を手がけた福澤克雄氏のインタビューが載っています。いろいろ考えさせられる内容なのですが、中でも“テレビの常識がいかに適当だったか、マーケティングというものがいかにアテにならないか”というくだりは、なるほどーと感心させられます。前に氏家さんがこのブログで書いて話題になった「テレビがつまらなくなった理由」の記事と呼応するかのようです。

そうか、つまり常識やマーケティングにとらわれず作り手がほんとうに作りたいものを作ったからヒットしたんだな。もちろんそれはそうでしょうし、正しいのですが、それでは分析にならない。説明になってない。作り手が作りたいものを作ればみんな20％を越えるならいいけど、そうじゃないですよね。

そこで、ここにデータを出します。

分析ツール「感°レポート」を駆使して半沢直樹に関するツイート数の推移と視聴率を対比するグラフを作ってみてます。さらにドラマの決めゼリフ、流行語大賞を「じぇじぇじぇ」と競り合いそうな「倍返し」を含むツイート数も並べてあります。

※リサーチ協力：NEC　ソーシャルメディア分析サービス「感°Report（かんどれぽーと）」
（URL：http://jpn.nec.com/bv/hoso/kandoreport/ ）
＜検索式＞
半沢直樹：半沢直樹 OR #hanzawa OR #半沢 OR hanzawa_naoki OR #hanzawa_naoki
倍返し：倍返し

視聴率に比例してツイート数も伸びている、わけですが圧倒的に気になるのが第五回（８月１１日放送）でいきなり１０万件になっている点です。その前、第三回から第四回にかけては、視聴率は５％近く上がったのにツイート数は逆にちょいダウン。第五回では視聴率はちょい上げなのにツイート数は倍返しじゃないけど１.６倍くらいにぐんと増えてます。

なんでしょうこれは。そこにはどんな謎が、秘密が隠されているのでしょうか。でもそこにこのドラマの人気上昇度を説明する鍵がある気がするんです。

うーん、でもまだぼくにはわかりません。皆さんどうでしょう？そこから思うところ、考え至る何かがあったら、この下のコメント欄に書いてもらえないでしょうか。だって語りたいでしょう、『半沢直樹』のこと。え？ぼくですか？ぼくの考えは次回までに、はい、まとめておきますんで・・・（つづく）

境 治 プロフィール
フリーランスのコピーライターとして長年活動したのち、映像製作会社ロボット経営企画室長・広告代理店ビデオプロモーション企画推進部長を経て再びフリーランスに。２０１１年７月に『テレビは生き残れるのか』を出版。
ブログ「クリエイティブビジネス論」：www.sakaiosamu.com
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テレビは生き残れるのか (ディスカヴァー携書)