あやぶろ

前川大先輩の「あやをとります」と言って、
自分なりの書き出しの大見栄を切ったものの、
その後、現業に追われていて、時間がたってしまった。
先輩の2010/11/01 12:20のエントリーに、

＞「コンテンツはメディアを選ばない」という発想や認識の
＞一番の問題は、それが制作者の創造性に反することにある。

という重要な指摘がある。

＞どのような「場」で人に見られる(読まれる、聴かれる、など)かを
＞想定しない創作活動はないからだ
＞どういう人が、どういう形で接触してくれるかわからないけど、
＞先ずは良いモノを創ろうなんてことはあり得ない

そう、その通り！
これを読んで、あることを思い出した。
先月（2010年10月28・29日）、アドテック東京の第２回目が開催された。
http://www.adtech-tokyo.com/ja/
その基調講演のひとつとして、電通の岸 勇希氏を司会に、
吉本興業の大﨑 洋社長、フジテレビの大多 亮氏の３者で、
「テレビはこれからもポップたりえるのか？」と題する、トークセッションが行われた。
http://www.adtech-tokyo.com/ja/conference/session_detail/October_28th_02.html
いくつものスリリングな問題提起がなされたが、その終盤で、
「テレビはこれまで、強いコンテンツが作れたのだから、
これからも、強いコンテンツが作れるはずだ」
という主旨の発言が出た。（註：聞きとった私の解釈を含んでいます。）
これは、一見、正論であるが、実は、重大な見落としがあると気づく。
それは、俗に言う、「良い聴衆が、良い演説者を育てる」という諺の視点である。
広告はいつも、「メディアの似姿」を借りてきた。
という持論を自著に書いた。（アスキー新書「使ってもらえる広告」）

人々は移り気で、時代と共に新鮮なメディアがあらわれ、
人気のメディアも移り変わって行く。
広告は、軽薄に、時代ごとに一番人気のあるメディアの中にもぐり込み、
そのメディアの「似姿」を借りて、人目を引いて来た。
人々が新聞を読みたかった時代は、新聞の「似姿」を借りて、
「読み応え」のある広告になり、
人々がTVを見たかった時代は、TVの「似姿」を借りて、
目を魅了する「ビックリ映像」の形をした広告になった。
では、その人気のメディアは、どう生まれ、どう変遷するのか？

それまで、読めなかった新聞というものが、ある日、印刷されて売られる。
それまで、お茶の間になかった映像というものが、ある日、電気屋さんから届く。
かつて、皆が一生懸命に新聞を読んだからこそ、ジャーナリズムが勃興し、
かつて、皆が夢中でTVにかじりついたからこそ、TVは毎週、面白い番組を作り得たのだと思う。
したがって、重要な視点は、
「その時代の、新鮮なメディアと共に、新鮮なコンテンツが出現する」
という、歴史認識である。
これは、絵巻、黄表紙、歌舞伎の時代から、
薄型大画面、３DｰTVの今日まで変わらない、普遍の原則だと思う。

なぜ、70年代のアニメは、エキサイティングな名作の数々を生み出し得たのか？
なぜ、ドリフは、毎週土曜夜８時に、次々と新鮮なギャグを小学生に届けられたのか？
常に、ユーザーが企業を育てるように、
常に、客が芸人を育てるのだ。
見る人がいて、はじめて見せる人が燃える。
この事実に、すべてのメディア人と、コンテンツ制作者は、謙虚に学ぶべきだ。
謙虚に学んでこそ、新しく出現するメディアで、どう生きていけるのか、察することができるだろう。
再び、前川先輩のエントリーから引く、

＞ここでメディアという場合、
＞それは端末/ディスプレイを含んでいると考えた方が良い

そう、その通り！
そして、今、ディスプレイは、ネットとつながったまま、
手のひらで、持ち歩かれるようになった。スマートフォンである。
この先に、ネットの次の「未来」がある。
それは、ただの表現とは違うもの。
日々、役に立つ、「使ってもらえる表現」のようなもの、だろう。

最後に、もうひとつ、重要なヒントを引用しておきたい。
先に紹介した、アドテック東京の、お３方の基調講演で、
吉本興業の大﨑 洋社長が、締めにおっしゃったひとこと。
「笑いは、ワクを超える。」
その通りである。
お笑い芸人は、TVでも、ラジオでも、舞台でも、地方巡業でも、
ブログでも、ツィッターでも、ウケることができる。
なぜなら、「笑い」もまた、人類が普遍的に欲するものだからだ。
メディアは進化する。人間は進化しない。
デバイス（道具）とシステム（社会）の進化で、
生活様式は変化するが、人間が本質的に欲するものは、1万年前から変わっていない。
ラクをしたい、笑いたい、Hが好き、おいしいもの食べたい、平和に眠りたい。
変わらない人間の本質に対して、最新のテクノロジーで、どうアピールできるか？
メディア人、コンテンツ人の課題は、要は永遠に、それだけだ。

須田和博（スダカズヒロ）プロフィール
1990年 博報堂入社。「使ってもらえる広告」著者。クリエィティブ・ディレクター。現在、エンゲージメント・ビジネス・ユニット在籍。多摩美術大学GD科卒業後、デザイナーとして博報堂に入り、以後、アートディレクター、CMプランナー、WEBディレクターと、7年周期で制作領域を遍歴。全媒体を作り手として把握できる、広告業界でも希な制作ディレクター。2009年「ミクシィ年賀状」で、東京インタラクティブ・アドアワード・グランプリと、カンヌ国際広告祭メディア・ライオンを受賞。新潟県・新潟市出身。